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马踏飞燕长这样!甘肃博物馆魔性文创玩偶火出圈,月销售1万+

2022-08-16 13:04:13 来源:飞机@shellone1 编辑:潘晓明

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本文转自:上游资讯

俗话说:“官方整活最为致命。”最近由甘肃省博物馆官方推出的马踏飞燕玩偶火了这个由一匹憨态可掬的绿马踩在呆萌龙雀背上组成的玩偶,线上、线下全部售罄,月销量突破1万,甘肃省博物馆的淘宝官方旗舰店打出了公告《疯狂踩缝纫机中 国宝值得等待》。

马踏飞燕玩偶月销1万+

这个突然爆火的马踏飞燕玩偶有什么故事?6月29日,上游资讯记者(报料邮箱baoliaosy@163.com)专访了甘肃省博物馆文创负责人王经理,她向记者回顾了这个有趣玩偶的“前世今生”。

玩偶其实有两种姿态

马踏飞燕玩偶的形态很像甘肃省博物馆的“镇馆之宝”东汉铜奔马(记者注:又名“马踏飞燕”、“马超龙雀”,是1969年10月出土于甘肃省武威市雷台汉墓的东汉青铜器),这是否就是这件玩偶的创意来源?王经理给出了肯定的答复:“是的,大家这个玩偶就是以甘肃省博物馆国宝级文物铜奔马为原型,设计制造出的毛绒玩具。大家还原了文物姿态细节铜奔马调皮可爱的正面神态。原本大家设计了两种姿态,一种是站姿,名为‘一马当先’;另一种是跑姿,名为‘马到成功’。没想到站姿的‘一马当先’火了,网友们给它起名为‘马踏飞燕’,于是大家也沿用了这一称呼。”

12676人购买了马踏飞燕玩偶

为何站姿的“一马当先”能够比跑姿的“马到成功”火?不少网友认为前者魔性的笑容特别有趣,王经理承认的确和神态有关:“‘马到成功’相对更接近文物本身的形态,‘一马当先’则更加憨态可掬,可能大家看了之后会感觉比较解压吧。”

3000个玩偶全部售罄

据记者查询,马踏飞燕玩偶是甘肃省博物馆今年6月11日推出的文创产品,不过真正被网友熟知是最近几天的事,这个玩偶是怎么火的?王经理回顾了这个过程:“大家在6月11日做了新品发布后,当时属于不温不火的状态;直到6月25日、26日的周末,有网友到馆里拍到了大家的毛绒玩具,然后在短视频平台进行了传播,无意间带火了它。”

现在马踏飞燕玩偶到底有多火?线上的甘肃省博物馆旗舰店显示月销量1万+,到6月29日为止有12676人付款。王经理表示的确和冰墩墩“一墩难求”一样,马踏飞燕玩偶也是“一马难求”:“大家现在是没有现货的,线上、线下全部售罄了。大家只能在线上开启了预售,大概需要等待20天左右才可以发货,工厂正在加班加点的制作中。”

甘肃省博物馆推出的铜奔马系列文创产品

第一批马踏飞燕玩偶生产了多少个?王经理承认因为这次设计比较前卫,所以做得不多:“第一批大家制作了3000个,现在全部售罄了。大家也没有想到,大家只是做了一个尝试,大家不知道用这样的形式做文物衍生品,大众能不能接受,所以大家第一批没有生产太多。”

接下来还有一系列周边

上游资讯记者在线上的甘肃省博物馆旗舰店中看到,马踏飞燕系列除了玩偶外,还有风筝、卡通头套等,王经理表示这是他们打造的一个系列:“2020年,大家推出了‘神马来了’的文创IP,当时最先推出的是‘神马来了’的表情包,大家做了三期,在微信圈有比较广泛的传播。现在大家推出了玩偶、风筝、卡通头套、立体积木等文创产品。未来大家还会做更有意思的科技类、卡通类文创产品,现在正在考虑和设计当中。”

官方公告

在马踏飞燕玩偶火了以后,曾有网友留言:“马踏飞燕玩偶体积较大、不便携带,能否可以做一些小的挂件、配饰?”对此王经理进行了积极回应:“网友留言给大家的后台,大家的工作人员都看到了,大家将敬重网友的意见。铜奔马的挂件、配饰以及小型的更便于携带的玩偶,目前都已经在设计和打样中了。对于这些呼声很高的产品,大家会以最快速度上架,满足大家的愿望!”

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